O que significa demure, eleita palavra do ano por dicionário online?

A palavra 'demure' foi eleita a palavra do ano de 2024 pelo Dictionary.com. O dicionário online justificou que sua escolha foi baseada em uma análise das tendências de mídias sociais, notícias e diálogos que marcaram o cotidiano ao longo do ano. A seguir, AnaMaria explica o que significa demure.

Com um aumento de 1200% nas buscas em 2024, o termo se destacou por sua popularidade no TikTok, impulsionada pela influenciadora Jools Lebron. Sua expressão “very demure, very mindful” viralizou e gerou uma série de vídeos satíricos, incluindo nomes como Kim Kardashian, Lindsay Lohan, Jamie Lee Curtis e Jennifer Lopez.

A escolha contrasta com a do dicionário Collins, que elegeu "brat" como a palavra do ano. A expressão em inglês ganhou popularidade após o lançamento do álbum homônimo da cantora Charlie XCX. Além de 'demure', o Dictionary.com também destacou outras expressões populares em sua lista anual, como “brainrot”, “midwest nice”. Mas o que significa demure?

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O que é demure?

De acordo com o Dictionary.com, 'demure' é tradicionalmente definida como “caracterizado por timidez e modéstia; reservado”. Historicamente, o termo descreve comportamentos ou aparências discretas e elegantes.

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Em 2024, o uso da palavra ganhou novos significados nas redes sociais e passou a ser associada a ações simples e charmosas, como fazer penteados ou preparar bolos de maneira calma e graciosa.

O que significa 'very demure, very mindful'?

A popularidade da palavra explodiu após a influenciadora Jools Lebron usar a expressão em um vídeo no TikTok, no qual ela mostrava a forma como se arruma para o trabalho. “Estão vendo como eu me maquio para ir ao trabalho: muito discreta, muito atenta”, disse. Na versão em inglês, foi a última frase que virou o famoso bordão “very demure, very mindful”.

No vídeo, Lebron exemplifica a expressão ao brincar que não vai ao trabalho como uma "palhaça" e que se veste de forma “muito recatada”: “A maneira como eu vim para a entrevista é a maneira como eu vou para o trabalho. Muitas de vocês, garotas, vão para a entrevista parecendo Marge Simpson e vão para o trabalho parecendo Patty e Selma. Não recatadas.”

Ela descreveu a atitude como uma forma de abordagem leve e despretensiosa: “Como se nada tivesse que ser tão sério. Nada tivesse que ser tão agressivo. Como se tudo pudesse ser muito fofo. Onde, você sabe, não fazemos muito. Fazemos apenas um pouco.”

A piada continua em outros vídeos, onde situações do cotidiano são narradas com a mesma perspectiva leve e descontraída, como usar um marcador em vez de dobrar as páginas de um livro. A frase também foi usada por marcas e personalidades em campanhas publicitárias.

Atualmente, a publicação já conta com mais de 54 milhões de visualizações. Jools explicou que, após seu vídeo viralizar, passou a ser convidada para eventos e começou a ganhar dinheiro na internet. Antes, ela trabalhava como caixa em um comércio e, agora, poderá financiar a transição de gênero.

@joolieannie#fyp#demure♬ original sound - Jools Lebron

Lista completa de palavras do ano

Além de 'demure', o Dictionary.com divulgou outros termos marcantes em 2024:

• brainrot: refere-se aos efeitos de passar tempo demais consumindo conteúdo de baixa qualidade nas redes sociais;
• brat: descreve alguém que é confiante e rebelde de forma lúdica;
• extreme weather: aumento do uso do termo “clima extremo” em conversas diárias;
• midwest nice: maneira cortês e amigável de agir, comum na região do Meio-Oeste dos Estados Unidos;
• weird: crescimento de 426% em buscas relacionadas à política, além do significado tradicional de “estranho”, em português.

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