Prático e versátil, esse produto tem ganhado as nécessaires das consumidoras; veja a seguir por que as marcas estão apostando no stick na maquiagem
Publicado em 20/09/2024, às 11h00
Não restam dúvidas de que as redes sociais têm um forte impacto no mercado de beleza. É por meio delas que surgem as tendências de maquiagem, pele, cabelo e unhas. Uma delas é o stick na maquiagem, que tem sido uma grande aposta de várias marcas.
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Stick na maquiagem é um produto em bastão, como o batom. Entretanto, o mercado tem apostado em sticks de contorno, iluminador, blush, base ou corretivo. Eles são práticos para você não precisar usar os dedos, multifuncionais e fáceis de usar.
Um dos motivos que faz o stick na maquiagem ser tão adorado pelas consumidoras e ter se tornado uma tendência é a otimização da quantidade de produto. Isso porque a aplicação diretamente na pele evita o excesso de produto e, consequentemente, o desperdício se fosse usado com pincel ou mãos.
Além disso, ele é categorizado como um produto fácil de carregar na necessaire, já que é compacto. Levar um blush em pó na bolsa iria exigir também o uso de um pincel. Isso não acontece com o stick, já que, na maioria das vezes, você pode espalhar com os dedos.
Por fim, os sticks dão um efeito 'glow', isto é, brilhoso e natural na pele. Ou seja, são produtos mais hidratantes, que deixam com aspecto saudável.
A Catharine Hill é uma marca pioneira em produtos stick no Brasil, tendo lançado seu primeiro stick em 2001. Olga Catarina, fundadora da marca, identificou a necessidade de oferecer maquiagens de alta qualidade e durabilidade para profissionais do setor. Por isso, criou o Paint Stick - Base em Bastão.
"Atualmente, com a popularização dos produtos stick, expandimos nossa linha com o lançamento de dois novos tipos de sticks: blush e iluminador. Esta expansão visa atender a um público que valoriza praticidade e versatilidade. Os novos sticks são projetados para proporcionar um acabamento mais natural e harmonioso", afirma Allison Graeff, técnico de maquiagem da Catharine Hill Academy, à AnaMaria.
A marca lançou três cores do iluminador stick: lunar (fundo dourado), estelar (fundo rosado) e solar (acobreado). Os três visam proporcionar luminosidade e brilho, além de serem indicados para todos os tipos de pele. Tem alta durabilidade, brilho sofisticado e boa espalhabilidade.
O blush stick da Catherine Hill também está disponível em três cores: Punch, Flame e Ruby. Eles têm uma textura cremosa e são indicados para todos os tipos de pele, afinal, têm manteiga de karité e vitamina E para hidratação e acabamento viçoso.
Tanto o iluminador quanto o blush podem ser usados nas maçãs do rosto, lábios e olhos. "Basta aplicar diretamente na área desejada e uniformizar com a ajuda de um pincel ou esponja até obter o efeito desejado. Se preferir, utilize os dedos como apoio para passar na pele e espalhar", explica Natália Dantas, técnica de maquiagem da Catharine Hill Academy.
Outra empresa que abriu seu portfólio de stick na maquiagem foi a Vizzela. A marca já tinha os contornos Cream Contour em bastão e agora aposta em um blush stick.
"Hoje, o ideal, principalmente para quem quer uma pele mais natural e para quem gosta de fazer maquiagem resistente ou à prova d'água, ele é mais compatível porque não se mistura com água e fica impermeável. Dá pra usar como sombra, blush e batom multifuncional", diz Lázaro Alves, o maquiador oficial da marca.
@romolo.cricca Amando os novos Stick Blush da @Vizzela 💗🫶🏻 Já conheciam esse lançamento babadeiro? #Blush#blushstick#vizzela#stickblush#blushhack#ombreblush♬ som original - Rômolo Cricca
Os stick não dominaram só na maquiagem, mas estão conquistando espaço também na indústria de dermocosméticos. A Ricca lançou seis sticks voltados para a rotina de skincare e, na Beauty Fair 2024, lançou mais dois: um hidratante facial e um protetor solar facial.
Além disso, a marca investiu em seu primeiro produto de maquiagem: o Jelly Tint, um produto stick que pode ser usado como batom, blush e sombra, que é o dupe de um produto internacional que viralizou no TikTok. Está disponível nas cores vinho, pêssego e cereja.
"Observamos o grande impacto que o bastão de maquiagem internacional em textura gelatinosa teve aqui no Brasil e rapidamente identificamos uma oportunidade de desenvolver um produto com a mesma proposta divertida e multifuncional", diz Eduarda Pereira, gerente de produto da Ricca.
Ela afirma ainda que os sticks materializam uma necessidade de praticidade que as pessoas buscam cada vez mais nos cosméticos e produtos de maquiagem, já que eles não exigem o uso de nenhum acessório a mais e podem ser aplicados diretamente no rosto, com os dedos, ou no máximo com um pincel.
"Quanto mais versátil, funcional e ergonômico o formato do produto for, mais ele conseguirá fazer parte da rotina daquela pessoa", afirma.
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Mas, como toda tendência, será que essa onda de stick na maquiagem é temporária ou veio para ficar e ganhar cada vez mais espaço na rotina de beleza das mulheres? Na visão dos profissionais que trabalham na área, esse produto continuará no mercado por muito tempo.
"Acreditamos firmemente que a tendência dos sticks é uma evolução permanente no setor de beleza. Esses produtos proporcionam uma praticidade excepcional, atendendo às exigências do consumidor moderno que valoriza eficiência e versatilidade. A fórmula dos sticks é fácil de esfumar, o que os torna ideais para uma aplicação rápida e natural no dia a dia. Eles podem ser aplicados diretamente com os dedos, dispensando o uso de pincéis. Além disso, a natureza multifuncional e compacta dos sticks permite que desempenhem várias funções na maquiagem, como base, corretivo, contorno e iluminador, ocupando pouco espaço na nécessaire. Essa combinação de praticidade e versatilidade reforça sua relevância contínua e a sua importância na rotina de beleza moderna", diz Allison.
Para Lázaro, o stick é atemporal, indo e voltando no mercado. "Depende muito de clima, textura, mas é algo que sempre vai estar ali no seu dia a dia. Mesmo que às vezes ele saia de linha, volta novamente porque é atemporal", afirma Lázaro.
Eduarda reforça que a praticidade dos sticks farão com que esse tipo de produto permaneça no mercado. "Por esse motivo é possível ver o crescimento deste formato no mercado. Os produtos em bastão oferecem alta funcionalidade, economia de produto, durabilidade, higiene e não vazam. São muitos benefícios", diz.
Blush stick Catharine Hill - https://mercadolivre.com/sec/28yXGZs
Blush stick Vizzela - https://mercadolivre.com/sec/12ZqYwp
Jelly TInt da Ricca - https://mercadolivre.com/sec/1kD7ENi
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