Basta olhar para os preços nas prateleiras dos supermercados para tomar um susto. Mesmo assim, o brasileiro não pretende deixar a Páscoa passar em branco. Um levantamento do Instituto Locomotiva, em parceria com a QuestionPro, mostra que 90% dos consumidores devem comprar produtos relacionados à data em 2026. Isso representa cerca de 148 milhões de pessoas — um crescimento de 4% em relação ao ano anterior.
No entanto, o dado vem acompanhado de um incômodo claro: 69% dos entrevistados consideram injustos os valores dos Ovos de Páscoa, principalmente quando comparados a barras de chocolate com o mesmo peso. Ainda assim, a tradição fala mais alto. Ou seja, mesmo diante dos preços altos dos ovos de Páscoa, o consumo segue firme, embora com adaptações.
Preço dos Ovos de Páscoa muda hábitos de consumo
Diante desse cenário, o comportamento do consumidor mudou este ano. Segundo a pesquisa, o preço se tornou o principal critério de compra, citado por 61% das pessoas. Em seguida, aparecem fatores como qualidade (53%) e tamanho (44%).
Além disso, o tradicional ovo já não reina sozinho. Hoje, ele divide espaço com alternativas mais acessíveis, como barras, bombons e trufas. Ainda que 72% dos brasileiros desejem ganhar ovos, o mesmo percentual também aceita outros formatos de chocolate.
Quando o assunto é presentear, o ovo de Páscoa continua forte entre as crianças, com 68% das escolhas. Já entre adultos, há mais equilíbrio: 66% ainda optam pelos ovos, enquanto 63% consideram outras opções. Portanto, o que se vê é uma flexibilização do consumo, sem abandono da tradição.
Alternativas ganham força diante dos preços altos dos ovos de Páscoa
Com o orçamento mais apertado, os consumidores adotam novas estratégias. Por exemplo, muitos passaram a comparar o preço por quilo, priorizar o custo-benefício e até antecipar as compras para evitar reajustes de última hora.
Além disso, cresce a procura por chocolates artesanais. De acordo com o estudo, 68% dos brasileiros preferem produtos de pequenos produtores, que costumam oferecer preços mais competitivos e opções personalizadas. Assim, o consumidor consegue equilibrar qualidade e economia.
Outra tendência importante envolve a geração de renda. Cerca de 22% dos brasileiros pretendem produzir ou vender chocolates nesta Páscoa. Entre jovens de 18 a 29 anos, esse número sobe para 29%. Ou seja, além de consumir, muita gente vê na data uma oportunidade financeira.
Tradição fala mais alto
Apesar das mudanças, o significado da Páscoa permanece. Para 82% dos brasileiros, a data representa um momento de estar com a família. Já 76% associam a celebração ao ato de presentear quem amam.
Em resumo, mesmo com os preços altos dos ovos de Páscoa, o brasileiro se adapta, mas não abre mão da tradição. Seja com um ovo, uma barra ou um chocolate artesanal, o importante continua sendo o gesto.
Resumo: Mesmo com o ovo de Páscoa caro, 90% dos brasileiros pretendem comprar chocolates em 2026. Consumidores adaptam escolhas, priorizando preço e alternativas mais baratas. Chocolates artesanais e produção caseira ganham espaço. Ainda assim, a tradição e o valor afetivo da data seguem fortes.
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