O turismo de luxo vem ganhando cada vez mais espaço nas redes sociais, atraindo likes, comentários e compartilhamentos. Mas você já parou para pensar por que nos interessamos tanto por esse tipo de conteúdo? Ana Paula Pappa, especialista em marketing para turismo de luxo e fundadora da agência Eleganza Comunica, explica quais são as diferenças entre os públicos que consomem essas experiências.
O comportamento do público de luxo
Segundo Ana Paula, é fundamental diferenciar aqueles que conquistaram riqueza recentemente dos nascidos em famílias da elite. “Ambos têm poder de compra, mas consomem de maneiras completamente distintas. Um busca status e visibilidade como forma de autoafirmação, enquanto o outro valoriza discrição e legado”, detalha.
Essa distinção também se reflete no digital. Influenciadoras como Virgínia Fonseca representam um público que associa luxo a conquista e reconhecimento social. Já perfis como Silvia Braz dialogam com quem cresceu em contextos de sofisticação, tradição e exclusividade.
Influência digital x tradição
No caso do público que ascendeu financeiramente nos últimos anos, o marketing de influência tem papel central. São pessoas conectadas, que buscam referências de lifestyle e desejam viver o luxo como conquista. Aqui, influenciadores de viagem e lifestyle traduzem destinos e experiências de forma aspiracional. Destinos como Dubai continuam a simbolizar exuberância, estimulando o desejo pelo extraordinário.
Por outro lado, o público que vivencia o luxo de forma geracional valoriza silêncio, privacidade e exclusividade genuína. “Muitos não seguem influenciadores. Eles confiam nas recomendações de pessoas próximas, consultores e empresas que já provaram seu valor ao longo do tempo”, explica Ana Paula.
Como o turismo de luxo atrai o interesse online
O fascínio pelo turismo de luxo também tem a ver com a aspiracionalidade. Os seguidores se conectam com experiências que parecem distantes da rotina, mas que despertam desejo de conquista e pertencimento. Essa dinâmica explica por que conteúdos de luxo geram tantos likes: eles combinam inspiração, emoção e a sensação de que o extraordinário é possível.
Compreender essas diferenças entre públicos e influenciadoras ajuda a refletir sobre o que nos atrai nas redes sociais. Afinal, cada experiência de turismo de luxo desperta sensações distintas: enquanto algumas inspiram desejo e aspiração, outras nos conectam com tradição, sofisticação e exclusividade. Pensar sobre isso nos ajuda a questionar quais conteúdos realmente nos impactam e por quê.
Resumo:
O turismo de luxo desperta diferentes tipos de fascínio: enquanto algumas experiências inspiram desejo e aspiração, outras chamam atenção pelo luxo discreto e sofisticado. Refletir sobre esses conteúdos ajuda a entender o que realmente nos impacta nas redes sociais e por que nos conectamos com certas experiências.
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