A série brasileira ‘Amor da Minha Vida’, lançada no Star Plus (Disney+), conquistou a atenção do público ao retratar de forma fiel os comportamentos da Geração Z, abordando temas como autenticidade, autoexpressão, questões de gênero e sexualidade, além de crises profissionais e relações familiares. Protagonizada por Bruna Marquezine, a produção reflete valores e hábitos dessa geração, como o engajamento em causas sociais e o consumo de conteúdo em plataformas digitais.
O sucesso da série também evidencia uma mudança no comportamento de consumo audiovisual: a Geração Z, crescida com a internet, prefere conteúdos personalizados e sob demanda, o que explica a crescente popularidade de serviços de streaming como o Disney+. Além disso, o investimento publicitário em plataformas digitais ultrapassou pela primeira vez a TV aberta, consolidando o streaming como um dos meios mais influentes da atualidade.
Comportamentos da Geração Z: autenticidade e a busca pela autoexpressão
Os comportamentos da Geração Z são moldados por uma forte valorização da autenticidade. Diferentemente das gerações anteriores, esses jovens buscam narrativas reais e representações genuínas, o que é evidente na construção dos personagens de ‘Amor da Minha Vida’. A série aborda desafios típicos desse público, como a descoberta de identidade, a pressão por sucesso e o equilíbrio entre vida pessoal e profissional.
“Essa geração é multitarefa e dinâmica, valorizando conteúdos que refletem seus interesses e proporcionam experiências personalizadas”, comenta Mari Galindo, fundadora da Nice House. Para ela, a hipersegmentação do streaming oferece à Geração Z a possibilidade de consumir conteúdos que ecoam seus valores, algo que as mídias tradicionais não conseguem oferecer com a mesma precisão.
Além disso, o engajamento com causas sociais — desde questões ambientais até lutas por igualdade de gênero e direitos LGBTQIA+ — é outra marca dessa geração. Em ‘Amor da Minha Vida’, temas como sexualidade e liberdade de expressão são abordados de maneira sensível e direta, criando identificação com o público-alvo.
Por que o streaming é a escolha da Geração Z?
Os serviços de streaming têm uma conexão direta com os comportamentos da Geração Z devido à personalização e à flexibilidade que oferecem. A possibilidade de escolher o que assistir, quando e onde quiser é um fator decisivo para essa geração, que valoriza sua autonomia.
Mari Galindo aponta que “o consumo sob demanda, aliado à curadoria personalizada, cria um espelho dos interesses dessa geração”. Além disso, a interatividade dos serviços de streaming e a integração com redes sociais potencializam o engajamento, transformando o entretenimento em uma experiência compartilhada.
A Geração Z também é a pioneira na adoção de formatos curtos e dinâmicos. Plataformas como TikTok e Instagram têm moldado sua percepção de entretenimento, fazendo com que séries e filmes também adotem estratégias para manter o interesse do público.
O impacto do investimento digital no consumo audiovisual
O aumento expressivo de investimento publicitário em plataformas digitais, que alcançou 39,6% do total em 2024, reflete a mudança no comportamento de consumo da Geração Z. Esse público, conhecido por sua seletividade e exigência, força marcas e produtores de conteúdo a serem mais criativos e autênticos.
Ângelo Vieira Jr., especialista em marketing e inovação, destaca que “a personalização, interatividade e inovação nos formatos são essenciais para captar a atenção da Geração Z”. Ele ainda prevê que o futuro do consumo audiovisual estará cada vez mais atrelado a tecnologias imersivas, como realidade aumentada e virtual, além de conteúdos curtos e espontâneos.
Nesse contexto, ‘Amor da Minha Vida’ se destaca por combinar elementos tradicionais de narrativa com a sensibilidade moderna que a Geração Z exige. A série não apenas entretém, mas também educa e estimula discussões relevantes, tornando-se um reflexo de sua época.
Uma geração que redefine o entretenimento
A Geração Z, com seus valores únicos e consumo seletivo, está redefinindo o mercado de entretenimento. ‘Amor da Minha Vida’ é um exemplo claro de como a produção audiovisual pode atender às demandas desse público, ao mesmo tempo em que aborda questões fundamentais de forma autêntica e envolvente.
A preferência pelo streaming, a busca por representatividade e o consumo personalizado são marcas dessa geração, que exige conteúdo de qualidade e significado. Para o futuro, tendências como formatos curtos, interatividade e tecnologias imersivas continuarão a influenciar não apenas a Geração Z, mas também as próximas gerações, como a Geração T, que nascerá totalmente inserida no ambiente digital.
Veja o trailer de ‘Amor da Minha Vida’:
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