Project Pan: trend do TikTok incentiva o consumo sustentável

Que atire a primeira pedra quem não tem um cosmético encostado na gaveta. Você já parou para pensar em quantos produtos de maquiagem e cuidados com a pele já estão próximos ao vencimento em sua prateleira? Como nenhuma experiência é individual, o Project Pan surgiu com o intuito de solucionar um problema que atinge as amantes de produtos de beleza: o consumo desenfreado e impulsivo.

Com tantas ofertas do gênero “leve 3 pague 2” e lançamentos diários que são uma verdadeira tentação ao cartão de crédito, muitas vezes pode ser difícil resistir ao consumismo. Porém, um levantamento recente feito pelo Serasa revelou um dado preocupante: 72% dos consumidores já se arrependeram dos produtos adquiridos após uma compra.

O que é o Project Pan?

O Project Pan é um movimento que propõe que os consumidores usem os produtos de beleza até o final antes de adquirirem novos com a mesma finalidade. Ele ganhou força nas redes sociais, especialmente entre a Geração Z, e tem como principal objetivo incentivar o uso consciente e sustentável de cosméticos, evitando o acúmulo de produtos desnecessários. A expressão “pan” faz referência à “panela”, em comparação com o fundo metálico da embalagem de um produto que fica aparente quando ele está próximo ao fim.

Para Luciana Lancerotti, ex-CMO da Microsoft e que hoje lidera sua própria empresa, Gestão e Design de Impacto, essa tendência é mais do que uma moda passageira: “O Project Pan é um exercício potente de conscientização, não apenas do ponto de vista financeiro, mas também ambiental. Ao evitar a compra de produtos que desempenham a mesma função, estamos economizando e gerando menos resíduos”.

Ela destaca ainda o impacto positivo dessa prática: “Pequenos movimentos trazem grandes impactos. Se cada pessoa comprar um produto a menos, estamos reduzindo o desperdício e, de quebra, economizando financeiramente. Quanto mais consciência tivermos, maior o impacto na sociedade e no planeta.”

Em um vídeo publicado em seu perfil do TikTok onde explica detalhes o projeto, a criadora de conteúdo Fernanda Baldassin dá seu relato pessoal sobre a trend: “Qualquer promoção, por exemplo, ‘compre quatro produtos por R$ 100’, eu comprava. Até mesmo para estocar produtos que eu já tinha e nem estavam no final. Hoje em dia penso duas vezes e me pergunto: ‘Preciso mesmo desses produtos?’”. 

Fernanda completa dizendo que a trend não é necessariamente sobre ir do 8 ao 80, mas ter mais consciência na hora de fazer compras. “Não que ser minimalista seja ruim, mas indo de um extremo ao outro muito rápido, a chance de você voltar a consumir tudo novamente é muito grande”, salienta.    

O impacto no bolso — e na saúde do planeta

Além de reduzir o desperdício de cosméticos, o Project Pan tem impacto direto nas finanças pessoais, já que ao utilizar os produtos até o fim, o consumidor evita gastos desnecessários. Mas os benefícios vão além. De acordo com a psicóloga Marilia Scabora, fundadora da Comunidade Tribo Mãe, essa prática também promove um consumo mais equilibrado: “O uso consciente de cosméticos promove equilíbrio no impacto ambiental e nas nossas finanças. Usar um produto até o fim antes de comprar outro nos faz repensar nossos hábitos de consumo, e isso reflete diretamente em nossa relação com o planeta.”

A preocupação com o impacto ambiental é uma das principais motivações por trás do Project Pan. O descarte inadequado de embalagens e a produção excessiva de resíduos são problemas que afetam diretamente o meio ambiente. Lancerotti reforça essa visão ao lembrar que, ao optar por não comprar novos produtos de forma impulsiva, estamos ajudando a preservar o planeta.

Além disso, campanhas como essa criam uma cultura de maior responsabilidade nas empresas. Marilia acredita que a popularização de iniciativas como o Project Pan pode incentivar as marcas a adotarem práticas mais sustentáveis: “Quando uma tendência como essa viraliza nas redes sociais, ela cria uma pressão para que empresas repensem seus métodos de produção e invistam em soluções que minimizam o impacto ambiental.”

Oba! Por onde começo?

Se você está se perguntando como aderir ao Project Pan, saiba que é simples. O primeiro passo é fazer um inventário dos produtos que você já possui. Separe os itens que estão próximos de vencer e comece a usá-los no dia a dia. Resista à tentação de comprar novos produtos, mesmo que seja difícil no começo.

“Fazer uma lista do que já temos em casa é um ótimo começo. Isso nos ajuda a visualizar o que realmente precisamos e evita que compremos por impulso”, orienta Marilia. Além disso, ela destaca a importância de compartilhar esse hábito com a família, criando um ciclo de conscientização sobre o consumo sustentável.

Outro ponto importante é ficar de olho nas redes sociais e se conectar com outras pessoas que estão participando do movimento. O Project Pan se popularizou no TikTok, onde usuários compartilham suas experiências e desafios ao tentar usar todos os produtos até o fim. “As redes sociais são um poderoso aliado na conscientização coletiva. Elas nos conectam e inspiram ações que, a princípio, podem parecer pequenas, mas que, no coletivo, geram grandes mudanças”, comenta Marilia.

E se você ainda acha que é complicado adotar práticas mais sustentáveis no dia a dia, Luciana faz um convite: “Que tal começar agora? Cada pequena atitude conta. O Project Pan é lindo justamente por isso — ele nos lembra que somos capazes de fazer a diferença, tanto no nosso consumo quanto no impacto que deixamos no mundo.”

A tendência agrada não apenas o bolso dos consumidores, mas o planeta também agradece. Afinal, um pequeno passo em direção a um consumo mais consciente pode gerar um grande impacto a longo prazo.

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