Com a estreia do BBB 26 marcada para 12 de janeiro, a pergunta volta a circular entre o público: o reality ainda é uma vitrine capaz de revelar talentos ou virou apenas uma fábrica de fama rápida e esquecível? A cada nova edição, a promessa é a mesma (mudar vidas), mas o impacto dessa mudança parece cada vez menor com o passar do tempo.
Não dá para negar que o Big Brother Brasil já lançou nomes que foram muito além do confinamento. Sabrina Sato, por exemplo, entrou como uma participante carismática e saiu como apresentadora consolidada, empresária e referência de estilo, mesmo não sendo campeã de sua temporada. Grazi Massafera também é um caso clássico: deixou o rótulo de ex-BBB para se firmar como atriz respeitada, com personagens marcantes na TV.
Por outro lado, o jogo mudou. Hoje, muitos participantes já entram na casa com algum grau de fama. Influenciadores digitais, modelos e personalidades conhecidas em nichos específicos passam a ser apresentados como “ex-BBBs”, reforçando um rótulo que, em vez de abrir portas, muitas vezes limita. A carreira vira extensão do reality, não o contrário.
Além disso, a fama construída dentro do BBB parece durar cada vez menos. Um exemplo claro é Renata Saldanha, campeã do BBB25, que levou o prêmio máximo, mas rapidamente caiu no esquecimento do grande público. Não é incomum encontrar internautas na web se questionando: quem foi mesmo que ganhou a última edição do BBB? A lógica atual é esta: o campeão de hoje vira assunto antigo antes mesmo da próxima edição começar.
Ainda assim, há exceções que provam que o programa pode, sim, revelar fenômenos. Juliette entrou anônima e saiu como um dos maiores nomes já produzidos pelo reality. Cantora, comunicadora e empresária, ela mostrou que carisma, identificação com o público e estratégia fora da casa ainda fazem diferença, mesmo em tempos de atenção fragmentada.
Talvez o BBB continue sendo uma porta de entrada, mas não mais uma garantia de permanência. No fim das contas, o reality entrega visibilidade; o que cada participante faz com ela é que define se o nome vai atravessar os anos ou desaparecer junto com os memes da temporada.
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