Desde que assumiu a presidência do SBT após a morte do pai, Silvio Santos (1930-2024), Daniela Beyruti enfrenta um dos momentos mais desafiadores da história da emissora. Com a queda no Ibope e a perda da vice-liderança para a Record em 2020, o SBT está em crise, mas Daniela parece ter um plano para reverter o jogo.
A empresária, que já ocupava a vice-presidência desde abril de 2023, decidiu investir pesado em programação própria, com um foco especial no Jornalismo. A estratégia é clara: recuperar a audiência e, ao mesmo tempo, garantir retornos financeiros que sustentem a emissora no longo prazo.
O que deu errado?
A crise no SBT não começou agora. Em 2019, a emissora vivia seu auge, com 12 dos 15 programas mais assistidos do PNT (Painel Nacional de Televisão). No entanto, a pandemia de Covid-19 mudou tudo. Enquanto a Record apostou em conteúdo inédito e retomou rapidamente suas produções, o SBT ficou estagnado em reprises e enlatados.
Até mesmo produções próprias, como o Triturando (2020), eram reexibidas poucas horas após a estreia, o que afastou ainda mais o público. A falta de investimentos estratégicos e a dependência de formatos pouco rentáveis, como o ‘Chega Mais’ (2024), só pioraram a situação, culminando em demissões no final de 2024 para equilibrar as contas.
Um novo caminho?
Daniela Beyruti, no entanto, não parece disposta a desistir. A presidente está traçando um novo rumo para o SBT, com apostas que podem gerar retornos financeiros imediatos. A volta do Bozo, por exemplo, promete movimentar o mercado de licenciamento de brinquedos, enquanto o retorno do Show do Milhão, dentro do Programa Silvio Santos, deve atrair anunciantes.
Além disso, o SBT está reforçando sua aposta no Jornalismo, um setor que tem se mostrado crucial para a TV aberta em tempos de streaming. Programas como o Primeiro Impacto já garantem bons números, e a emissora testa novas edições do ‘Tá na Hora’ e prepara uma versão renovada do ‘Aqui Agora’.
SBT está em crise, mas há esperança?
Apesar dos desafios, Daniela Beyruti parece ter uma carta na manga para reerguer o SBT. Com investimentos em formatos rentáveis e uma grade de programação mais enxuta e focada, a emissora pode, aos poucos, recuperar seu espaço no mercado.
O caminho é longo, mas a filha de Silvio Santos mostra que está disposta a lutar pelo legado do pai. Resta saber se essas mudanças serão suficientes para tirar o SBT da crise e reconquistar a audiência perdida.
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