A estética old money vem conquistando espaço na moda brasileira, influenciando desde vitrines de grandes marcas até o guarda-roupa de influenciadores. O estilo, marcado pela sofisticação minimalista e pelo luxo silencioso, ressurge como resposta ao excesso de tendências descartáveis. Entre seus pilares estão:
- peças atemporais e de alta durabilidade;
- cartela de cores neutras;
- referências europeias clássicas;
- valorização de materiais naturais;
- discrição como símbolo de elegância.
O que é a estética old money e por que ela cresceu no Brasil?
A estética old money tem origem em famílias tradicionais da elite europeia e norte-americana, que valorizavam roupas discretas, bem cortadas e livres de ostentação. No Brasil, o interesse pelo estilo aumentou devido ao fenômeno das redes sociais, especialmente no TikTok e no Instagram, onde criadores analisam visuais inspirados em Paris, Milão e Nova Iorque.
Além disso, especialistas em comportamento de consumo apontam que o desejo por peças duráveis cresceu após anos de fast fashion acelerado. Segundo a consultora de moda Renata Ruiz, em entrevista ao Estadão (fonte externa, abrir em nova aba), consumidores buscam “uma elegância que não expira”.
Quais são os principais elementos do estilo old money?
A estética old money se apoia em referências clássicas e minimalistas, mantendo coerência entre simplicidade e luxo. Entre os elementos mais marcantes estão:
- alfaiataria estruturada;
- tricôs de lã e cashmere;
- camisas brancas impecáveis;
- tons neutros como bege, marinho, branco e cinza;
- acessórios discretos, muitas vezes sem logotipo;
- calçados clássicos, como sapatilhas e mocassins.
Por outro lado, o estilo evita excessos: estampas muito chamativas, brilho exagerado ou peças com forte apelo de marca raramente aparecem no visual old money.
Curiosidades sobre o old money: história e influências globais
- O termo “old money” surgiu no século dezenove nos Estados Unidos para diferenciar fortunas herdadas de novas riquezas industriais.
- O estilo ganhou nova popularidade após o sucesso da série Succession, que se tornou referência estética global.
- No Brasil, bairros como Jardins em São Paulo e Leblon no Rio de Janeiro frequentemente reforçam essa atmosfera clássica em editoriais de moda.
- Marcas tradicionais como Ralph Lauren, Burberry e Hermès são consideradas pilares do visual old money pela atemporalidade de seus designs.
Além disso, influenciadores brasileiros passaram a incorporar elementos do estilo em produções modernas, aproximando o look do público jovem.
A ascensão do old money no Brasil indica uma mudança de comportamento?
A consolidação da estética old money no país revela uma busca crescente por consumo consciente e identidade pessoal mais sólida. O estilo contrasta com tendências rápidas e celebra valores como tradição, qualidade e durabilidade. Assim, a moda brasileira se reinventa ao unir referências internacionais com clima tropical, criando um old money adaptado à realidade nacional.
Com isso, o movimento tende a evoluir, influenciando tanto escolhas individuais quanto coleções de marcas nacionais. A elegância silenciosa segue ganhando espaço — e deve continuar como uma das estéticas mais relevantes da década.
