Nesta semana, uma planilha anônima virou assunto nas redes sociais ao reunir relatos de profissionais de publicidade sobre suas experiências com influenciadores brasileiros. Batizada de “Planilha dos Influenciadores”, o documento contém mais de 400 relatos com notas e avaliações, tanto positivas quanto negativas, sobre nomes conhecidos do mercado digital. Entre os citados, estão Gil do Vigor, Juliette, Sabrina Sato e Ary Fontoura, que se destacaram pelos elogios.
Segundo fontes do portal LeoDias, a iniciativa partiu de publicitários que compartilharam o material com colegas do setor.
Os organizadores queriam promover trocas sobre o dia a dia do marketing de influência, mas o público reagiu tanto que eles precisaram encerrar o formulário após o conteúdo viralizar.
A planilha contém detalhes como o nome do influenciador, seu @ nas redes sociais, nota de 1 a 10 e um relato sobre a experiência de trabalho.
Malu Borges é destaque na lista de influenciadores com críticas negativas
Embora muitos influenciadores tenham recebido elogios, nomes como Malu Borges, Gkay e Álvaro enfrentaram críticas severas. A influenciadora de moda Malu Borges, por exemplo, foi descrita como “difícil de lidar” em quatro avaliações negativas.
Um dos relatos afirmou que Malu não aceita refazer conteúdos e se preocupa apenas com o que viraliza em sua comunidade, sem priorizar as necessidades das marcas contratantes. “Horrível, chata demais. Não segue briefing nem os pontos definidos pela campanha”, escreveu um dos profissionais de publicidade.
Malu, por sua vez, respondeu aos feedbacks em seus stories, dizendo valorizar as críticas. “É importante ter esse retorno, mesmo que anônimo. Vejo como uma oportunidade de crescer. O que me tranquiliza é que as críticas foram direcionadas ao meu lado profissional, e não pessoal”, analisou.
Entre elogios e críticas: o impacto na carreira dos influenciadores
Se por um lado Malu Borges e Gkay enfrentaram repercussões negativas, influenciadores como Ary Fontoura e Gil do Vigor foram apontados como exemplos de profissionalismo. Relatos destacaram o comprometimento, a energia positiva e a atenção aos detalhes durante as gravações.
Além deles, Juliette também foi elogiada pela postura e profissionalismo: “Quando ela chegou ao set de gravação, todos que estavam presentes ficaram chocados com a dedicação e carinho que a artista teve com todos que estavam lá”, diz um trecho da lista.
Gil, por exemplo, foi descrito como tímido no início, mas muito dedicado e simpático ao longo do trabalho. Já Ary Fontoura recebeu elogios pela disposição em explorar ideias criativas, mostrando que experiência e carisma podem fazer toda a diferença.
No entanto, as críticas acendem um alerta sobre a importância de manter relações profissionais sólidas no mercado digital. Como destacou a especialista em marketing de influência Maria Priscila Alves, é essencial que marcas e criadores se alinhem em valores e expectativas.
A importância da ética no mercado de influência
Para Maria Priscila Alves, CEO da Agência MAPA360, o episódio reforça a necessidade de profissionalização e regulamentação do setor. Segundo ela, o mercado de influenciadores precisa de normas claras que incentivem a transparência e o respeito mútuo.
“O mercado de influenciadores digitais é sobre pessoas e conexões. Feedbacks éticos e estruturados são fundamentais para o crescimento. Nossa missão deve ser transformar esses relatos em oportunidades de evolução, garantindo que o mercado se fortaleça de forma sustentável”, afirma a especialista.
Ela acredita que influenciadores de grande alcance, como Malu Borges, têm a responsabilidade de liderar pelo exemplo, inspirando outros criadores menores a adotarem boas práticas. Assim, será possível construir um ambiente mais ético e colaborativo, beneficiando marcas, criadores e público.
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