A Warner Bros. Discovery anunciou recentemente uma nova política para sua plataforma de streaming, Max, que envolve a cobrança de uma taxa adicional para usuários que compartilham suas contas fora do núcleo familiar. Esta medida, que já havia sido prevista no final de 2024, alinha a Max com outras plataformas de streaming que já adotaram ou estão considerando adotar práticas semelhantes.
O novo recurso, denominado “Extra Member Add-On” ou “Add-On para Membros Extras”, permitirá que assinantes de qualquer plano convidem um amigo ou familiar para criar uma conta separada. Este membro extra terá suas próprias credenciais de login e poderá acessar todos os benefícios do plano principal, além de transmitir conteúdo em um dispositivo simultaneamente.
Como funciona o “Extra Member Add-On”?
O “Extra Member Add-On” foi projetado para monetizar o compartilhamento de contas de forma mais estruturada. Com este recurso, os assinantes podem adicionar apenas um membro extra por conta. Esta abordagem visa oferecer flexibilidade aos usuários, permitindo que amigos ou familiares compartilhem a experiência de streaming sem comprometer a segurança ou a personalização das contas.
Além disso, a Max está introduzindo uma funcionalidade de transferência de perfil. Esta opção permitirá que os membros extras transfiram seu histórico de visualização, recomendações e configurações para sua nova conta individual, garantindo que suas preferências sejam mantidas.
O impacto da nova política nos assinantes brasileiros
Apesar da implementação da taxa extra nos Estados Unidos, a Warner Bros. Discovery confirmou que esta mudança não afetará os assinantes no Brasil, pelo menos por enquanto. Os usuários brasileiros podem continuar compartilhando suas contas sem custos adicionais, diferentemente do que foi anunciado para o mercado americano.
Essa decisão de restringir o compartilhamento de senhas não é inédita no setor de streaming. Outras plataformas, como Netflix e Disney Plus, já implementaram medidas semelhantes, buscando formas de monetizar o uso compartilhado de suas contas.
Quais são as implicações para o futuro do streaming?
O movimento da Warner Bros. Discovery reflete uma tendência crescente entre as plataformas de streaming de buscar novas formas de monetização e controle sobre o compartilhamento de contas. Esta abordagem pode influenciar outras empresas a adotarem medidas semelhantes, especialmente em mercados onde o compartilhamento de contas é prevalente.
Com a introdução de taxas adicionais para membros extras, as plataformas buscam equilibrar a oferta de serviços acessíveis com a necessidade de proteger seus modelos de negócios. Essa estratégia pode resultar em uma experiência de usuário mais personalizada e segura, ao mesmo tempo em que gera novas fontes de receita para as empresas.
Conclusão
As mudanças implementadas pela Warner Bros. Discovery no Max destacam um esforço contínuo das plataformas de streaming para se adaptarem a um mercado em constante evolução. Embora a nova política de compartilhamento de contas ainda não afete os assinantes brasileiros, ela sinaliza uma possível tendência global que pode impactar a forma como os usuários consomem conteúdo digital no futuro.
