Você pode até achar que escolhe um produto pelo preço, pela entrega rápida ou pela embalagem bonita. Mas, na prática, é a marca que muitas vezes decide por você. O relatório da Brand Finance Global 500 mostra exatamente isso: as marcas mais valiosas do Brasil em 2025 não são apenas populares – elas são grandes potências econômicas, com valores que somados ultrapassam R$ 236 bilhões.
A seguir, o top 10 das marcas brasileiras mais valiosas, com base no valor estimado de cada uma:
- Itaú – R$ 47,6 bilhões
- Banco do Brasil – R$ 28,8 bilhões
- Bradesco – R$ 26 bilhões
- Nubank – R$ 22,2 bilhões
- Caixa – R$ 20,5 bilhões
- Petrobras – R$ 19,9 bilhões
- Localiza – R$ 14,4 bilhões
- Vale – R$ 13,9 bilhões
- Vivo – R$ 11,6 bilhões
- Sadia – R$ 11,6 bilhões
O que essas marcas têm em comum?
Apesar de atuarem em setores bem diferentes, essas empresas compartilham algumas características que explicam seu valor de marca tão elevado:
- Confiança construída ao longo do tempo: marcas como Itaú, Banco do Brasil e Sadia estão no imaginário dos brasileiros há décadas, o que fortalece a identificação do consumidor.
- Presença em momentos-chave da vida das pessoas: bancos como Nubank e Bradesco fazem parte do dia a dia; empresas como Sadia estão presentes nas refeições; e Vivo é uma das líderes em telecomunicação.
- Segmentos essenciais: a maioria das marcas atua em setores estratégicos, como finanças, alimentação, energia, telecomunicações e mobilidade, todos com alta frequência de uso e impacto direto na vida cotidiana.
Destaques e surpresas do ranking
O Itaú continua soberano pelo 9º ano consecutivo, com impressionantes R$ 47,6 bilhões em valor de marca. Mas quem tem chamado atenção é o Nubank, que viu seu valor crescer 195% em um ano e subiu 10 posições no ranking. O banco digital aposta numa comunicação simples, moderna e acessível, conquistando espaço principalmente entre os mais jovens.
Já a Localiza, do setor de mobilidade, aparece em sétimo lugar com R$ 14,4 bilhões — uma posição notável para uma empresa que não é do setor financeiro, alimentício ou de energia.
Empresas públicas como Caixa e Petrobras seguem entre as mais lembradas, ainda que enfrentem oscilação de imagem devido ao cenário político-econômico. A Vale, gigante da mineração, também permanece no ranking, mesmo após enfrentar episódios que abalaram sua reputação.
Na outra ponta, a Sadia, única representante do setor alimentício no top 10, mostra o poder de uma marca tradicional e confiável mesmo em tempos de ascensão de novos players.
Por que o valor da marca importa?
A marca não é apenas um nome ou um logotipo — ela é um ativo valioso. Para calcular esse valor, entram na conta fatores como:
- Força de imagem: como o público percebe a marca e seu nível de fidelidade.
- Participação na receita: quanto da renda da empresa é sustentada pela preferência dos consumidores.
- Potencial de licenciamento: quanto a marca renderia se fosse alugada, como ocorre em franquias, por exemplo.
Em outras palavras, o consumidor compra um produto, mas o que sustenta boa parte do negócio é a marca por trás dele.
Resumo:
Relatório da Brand Finance revela as 10 marcas mais valiosas do Brasil em 2025. O Itaú lidera, seguido por Banco do Brasil, Bradesco e Nubank. Setores como finanças, energia e alimentação dominam o ranking, reforçando o peso da confiança e da presença na rotina dos brasileiros.
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