Networking na sauna é a nova tendência que está conquistando os Estados Unidos. O costume, tradicional em países nórdicos, agora ganha força entre americanos que buscam unir saúde, relaxamento e novas formas de socializar. De acordo com a empresa de pesquisa Technavio, o mercado de saunas deve crescer cerca de 151 milhões de dólares entre 2025 e 2029 — um sinal claro de que esse hábito veio para ficar.
Além dos benefícios físicos, como a melhora na circulação e o alívio do estresse, o banho de vapor passou a ser também um espaço de troca social. Em um momento em que o consumo de álcool diminui e o foco no autocuidado aumenta, a sauna se tornou o novo ponto de encontro para quem quer cuidar da saúde e, de quebra, fazer novos contatos.
Saunas ganham espaço entre os hábitos saudáveis
Nos Estados Unidos, redes como a Perspire Sauna Studio planejam abrir 15 novas unidades ainda neste ano, totalizando quase 100 endereços e mais de 200 em desenvolvimento. Esse movimento reflete a busca dos americanos por opções de lazer e bem-estar que substituam o bar ou a academia tradicional.
A tendência não se limita aos estabelecimentos comerciais: o interesse por saunas domésticas também cresce. Assim como aconteceu na Finlândia, onde o uso é um hábito nacional, muitas famílias americanas estão investindo em modelos compactos para instalar em casa. O objetivo é claro — ter um espaço de relaxamento e saúde mental sem precisar sair de casa. Muitas pessoas investem alto para transformar o ambiente em um verdadeiro refúgio de luxo.
Segundo o portal Forbes, o aumento no número de saunas pessoais acompanha a queda do consumo de bebidas alcoólicas. Isso mostra que, cada vez mais, o público busca alternativas mais saudáveis para descontrair e fortalecer vínculos sociais.
Networking na sauna: uma nova forma de fazer conexões
Mas o fenômeno vai além do autocuidado. Em cidades como Nova York e Los Angeles, o networking na sauna virou febre entre executivos, empreendedores e influenciadores. A casa Othership, localizada no bairro Flatiron, é um dos endereços mais disputados por profissionais do setor de tecnologia. Ali, as reuniões acontecem de forma descontraída — entre um mergulho gelado e uma sessão de vapor.
O ambiente informal ajuda a quebrar barreiras e criar conexões autênticas. “Conversar dentro de uma sauna muda a dinâmica: todos estão em pé de igualdade, literalmente despidos de status”, explicou um frequentador ao jornal The New York Times.
Além do lado profissional, há também espaços voltados à comunidade. Pequenas saunas de bairro estão surgindo para quem deseja apenas socializar, relaxar e fazer novas amizades — sem a pressão dos negócios.
Resumo:
A febre das saunas nos EUA mostra que o autocuidado e o networking podem andar juntos. O crescimento desse mercado revela uma mudança de hábitos: menos álcool, mais saúde e conexões reais. O que antes era apenas relaxamento virou também uma oportunidade de negócio e bem-estar compartilhado.
Leia também:
Tendências 2026: quais áreas mais vão contratar no próximo ano?
