Sete em cada dez homens brasileiros pretendem frequentar barbearias nos próximos 12 meses. É o que revela o Cosmentology, estudo desenvolvido pela Croma Consultoria, que mostra a consolidação do autocuidado masculino no país. O índice, que era de 78% em 2023, reflete uma queda significativa após um crescimento acentuado de 2018 (67%) para 2023, reforçando que as barbearias se mantêm ainda num patamar alto de intenção de uso e se tornando parte da rotina dos brasileiros.
“O estudo mostra que o mercado de beleza masculina amadureceu. O homem brasileiro não está apenas consumindo mais produtos e serviços de autocuidado; ele está consumindo melhor. O crescimento da preocupação com a aparência e o bem-estar vem acompanhado de um comportamento mais racional, em que preço, credibilidade e resultados comprovados têm peso decisivo. Isso demonstra que o autocuidado deixou de ser uma tendência e passou a ser um hábito consolidado, com potencial de expansão em todas as regiões do Brasil”, afirma Edmar Bulla, fundador da Croma e idealizador da pesquisa Cosmentology.
O custo para manter a vaidade masculina no Brasil reflete um mercado em forte expansão, o país hoje ocupa o 4º lugar no ranking global de consumo de beleza segundo a ABIHPEC Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, onde os gastos mensais com autocuidado podem variar de R$ 224,90 a expressivos R$ 18.200,00.
Enquanto o homem médio foca no básico essencial, o estudo indica um forte movimento em direção à praticidade. Isso explica o teto do perfil intermediário (vaidoso) em R$ 950,00, que já incorpora rotinas estruturadas de cuidados pessoais com foco em saúde e prevenção.
Os dados mostram que a consolidação do mercado vai além das barbearias, já que 68% dos homens pretendem manter a rotina de autocuidado com o rosto nos próximos 12 meses, enquanto 61% afirmam já ter utilizado produtos ou serviços voltados aos cuidados faciais e pretendem utilizá-los novamente.
“Outro destaque do levantamento é a mudança no comportamento de compra. O consumidor masculino está mais criterioso e informado na hora de escolher produtos e serviços. Preço é o principal fator de decisão para 47% dos entrevistados, seguido por reputação e confiança da marca (45%), eficácia comprovada por resultados rápidos e visíveis (40%), indicação de especialistas ou dermatologistas (39%) e promoções e descontos (37%)”, informa.
As prioridades variam conforme a classe social. Entre os homens da classe A reputação e confiança lideram com 54%, acompanhadas da eficácia comprovada (50%), indicando um perfil que valoriza credibilidade e qualidade. Na classe B, o preço aparece como principal critério (52%), seguido por reputação e confiança (49%). Já na classe C, o preço também ocupa a primeira posição (46%), enquanto reputação e confiança somam 40%.
Os dados históricos da Cosmentology reforçam a maturidade do mercado de beleza masculina. Em 2025, 79% dos homens utilizam perfumes e colônias, 78% mantêm cuidados com os cabelos, 67% frequentavam barbearias, 70% utilizam produtos para o corpo e 68% mantêm uma rotina de cuidados com o rosto. Embora algumas categorias apresentem leve acomodação em relação aos índices registrados em 2023, os hábitos permanecem amplamente incorporados ao cotidiano masculino, demonstrando um mercado consolidado e sustentável.
“Para a Croma, os resultados indicam que o setor entra em uma nova etapa de desenvolvimento. Mais do que ampliar o consumo, os homens passam a fazer escolhas mais conscientes, valorizando marcas que entreguem qualidade, confiança, transparência e soluções alinhadas às suas necessidades”, finaliza o executivo.
