Desde a infância, Chantal Kopenhagen Goldfinger cultiva um estilo maximalista que se tornou sua marca registrada nas redes sociais, onde reúne cerca de 130 mil seguidores apenas no Instagram. Dona de uma coleção com mais de 3 mil óculos, ela defende que o acessório vai muito além da função estética ou utilitária: representa autoestima, identidade e autoconfiança.
A empresária também se tornou uma estrela entre a Geração Z, um público que nunca imaginou conquistar. “Os óculos são a primeira coisa que alguém vê em você: é a moldura do seu olhar. Quando uma mulher escolhe um modelo que conversa com sua personalidade, ela não está apenas corrigindo a visão ou se protegendo do sol; ela está assinando sua presença”, afirma.
Segundo Chantal, um modelo bem escolhido pode transmitir segurança imediata. “Funciona como uma armadura estilosa que nos dá coragem para enfrentar o dia”. Ela diz admirar mulheres que fazem dos óculos uma extensão da própria personalidade. Entre suas principais referências está Iris Apfel, ícone da moda conhecida pelas armações marcantes. “São mulheres que transformam o ‘ser vista’ em uma escolha deliberada e poderosa”.
Mesmo com um acervo que ultrapassa 3 mil peças, a executiva afirma que evita seguir tendências passageiras. “Se é tendência, eu tendo a não me interessar. Minha busca é pela autenticidade. Quero modelos que façam a mulher se sentir ela mesma, só que em uma versão mais potente”, entrega. Para ela, a verdadeira elegância está em vestir aquilo que traduz quem a pessoa realmente é. “A beleza está no conforto de usar algo que represente sua identidade, sem disfarces”.
Comunidade ajudou a criar novo lançamento da GoldKo
No Dia Mundial do Chocolate, a influenciadora e cofundadora da GoldKo, rede de franquias e marca que enaltece o chocolate saudável, zero açúcar e exclusivo, apostou na participação dos próprios consumidores para desenvolver seu mais novo lançamento: o Iced Caramellow.
A bebida nasceu a partir de sugestões feitas pelos chamados “besties”, comunidade de fãs que acompanha a marca nas redes sociais e participou da definição da combinação de ingredientes. A iniciativa acompanha uma tendência crescente entre empresas de consumo: transformar comunidades digitais em fontes de insights para o desenvolvimento de novos produtos.
Em vez de depender apenas de pesquisas tradicionais de mercado, as marcas vêm incorporando a opinião dos consumidores ao processo de criação, aproximando seus lançamentos das expectativas do público. No caso da GoldKo, as sugestões dos fãs foram reunidas, testadas e transformadas em uma receita oficial. O resultado é uma bebida gelada preparada com chocolate GoldKo, chantimallow, biscoito de chocolate, xarope de baunilha zero açúcar, calda de chocolate com caramelo e flor de sal, além de raspas de chocolate ao leite com caramelo e flor de sal. O produto não possui adição de açúcares.
Cocriação como estratégia de relacionamento
Mais do que ampliar o cardápio, o lançamento reforça a estratégia da GoldKo de estreitar o relacionamento com uma comunidade altamente engajada.
Ao transformar sugestões dos consumidores em um produto disponível nas lojas, a marca fortalece o sentimento de pertencimento dos clientes e reforça seu posicionamento de oferecer produtos sem açúcar associados à indulgência e à experiência de consumo, e não apenas à restrição alimentar.
O Iced Caramellow estará disponível nas lojas da GoldKo até outubro, em edição limitada, por R$ 29,90. A estratégia segue um modelo cada vez mais adotado por marcas de consumo, que utilizam lançamentos temporários para estimular a experimentação, aumentar o fluxo nas lojas e avaliar a receptividade de novos produtos antes de incorporá-los definitivamente ao portfólio.
