O comportamento das consumidoras brasileiras em relação aos cuidados com o cabelo está mudando. Um levantamento do relatório “Trend ou Rotina? Panorama do Consumo de Beleza no Brasil”, divulgado pela área de Sales Excellence Insights em 2025, mostra que 52% dos consumidores priorizam produtos voltados ao tratamento de problemas como queda, quebra e ressecamento.
O dado reflete uma transição importante: a preferência por recuperar a saúde dos fios tem ganhado espaço em relação aos alisamentos químicos, que por anos dominaram os salões.
Entre os fatores que explicam essa mudança estão o maior acesso à informação sobre os efeitos das químicas capilares, a valorização da textura natural e a preocupação com o couro cabeludo.
“Hoje existe uma consciência maior de que, antes de qualquer transformação estética, é preciso recuperar a saúde do cabelo e do couro cabeludo”, afirma a hair stylist Géssica Cristina Schuab.
Nesse cenário, tratamentos como hidratação, nutrição e reconstrução ganham protagonismo por atuarem diretamente na reposição de nutrientes e na restauração da fibra capilar.
A preferência por fórmulas mais suaves também acompanha essa tendência, com 46% dos consumidores optando por produtos livres de ingredientes considerados agressivos, como sulfatos e parabenos.
A matéria acima foi produzida para a revista AnaMaria Digital (edição 1514, de 27 de março de 2026). Se interessou? Baixe agora mesmo seu exemplar da Revista AnaMaria nas bancas digitais: Bancah, Bebanca, Bookplay, Claro Banca, Clube de Revistas, GoRead, Hube, Oi Revistas, Revistarias, Ubook, UOL Leia+, além da Loja Kindle, da Amazon. Estamos também em bancas internacionais, como Magzter e PressReader.
