A Embelleze anuncia um movimento estratégico para ampliar sua presença no universo digital. A influenciadora e empresária Evelyn Regly assume oficialmente o cargo de Head de Social Commerce da companhia. A nomeação reforça uma parceria de mais de uma década entre a criadora de conteúdo e a marca e marca o início de um novo ciclo focado em performance, conversão e expansão nas plataformas sociais.
Em sua nova função, Evelyn liderará as estratégias que conectam produção de conteúdo e vendas no ambiente digital, com foco em dois pilares prioritários: Embelleze Digital, divisão voltada ao desenvolvimento de produtos exclusivos para o e commerce e marketplaces, e o programa oficial de afiliados da marca.
O objetivo da Embelleze é consolidar uma estrutura integrada entre influência, comunidade e conversão, ampliando sua atuação em social commerce, segmento que vem registrando crescimento consistente no Brasil e no mundo.
Segundo projeções de mercado divulgadas no último ano, o social commerce no Brasil movimentou cerca de US$ 4,16 bilhões em 2025, após um ciclo de expansão acelerada, com crescimento anual na casa dos dois dígitos. O formato, impulsionado pela alta penetração de redes sociais e pela consolidação das compras via dispositivos móveis, vem se estabelecendo como um dos principais canais de comercialização digital no país.
Dados recentes indicam que mais da metade dos brasileiros, 55 por cento, já utiliza redes sociais como canal de compras, com 51 por cento dos consumidores mais propensos a adquirir um produto ao ver amigos ou influenciadores recomendando itens nas plataformas digitais.
“Já começaremos essa nova etapa e vou estar junto com a Embelleze para revolucionar a área de vendas pelas redes sociais. Vou usar tudo que eu aprendi em todos esses anos e aplicaremos de forma prática para colocar a Embelleze como um dos principais sellers dos marketplaces até 2027”, afirma Evelyn Regly.
Para Jomar Beltrame, presidente da Embelleze, o movimento reforça o compromisso da companhia com inovação no digital. “No digital precisamos nos renovar todos os dias e a presença da Evelyn nesse novo ciclo da Embelleze é fundamental.”
De influenciadora a liderança estratégica
A relação entre Evelyn e a Embelleze começou em 2017, quando a criadora de conteúdo se tornou embaixadora de Maxton, marca de coloração da empresa. Ao longo dos anos, Evelyn foi imagem de várias tonalidades da linha e atualmente estampa a coloração Maxton Marrom Caramelo 7.37, atualmente a coloração mais vendida nos canais digitais da companhia.
Desde o ano passado, Evelyn também atua como porta voz oficial da Embelleze, participando de campanhas publicitárias e institucionais. Foi a embaixadora da campanha nacional Embelleze Transforma Sua Vida, com inserções online e offline, incluindo presença em programas da TV aberta.
A nomeação para Head de Social Commerce representa uma evolução natural da parceria e sinaliza a aposta da Embelleze em um modelo cada vez mais integrado entre creator economy e estratégia corporativa, acompanhando tendências globais de integração entre influência digital e performance comercial.
Com a nova estrutura, a Embelleze aposta na combinação entre autoridade digital, comunidade engajada e inteligência comercial para acelerar sua presença nos marketplaces e fortalecer seu posicionamento como referência em vendas no ambiente social até 2027.
