Fevereiro chega com a promessa de dias mais longos, areia quente e a busca quase ritualística pelo tom dourado perfeito. Em meio à contagem regressiva para o Carnaval, uma movimentação estratégica chama atenção no mercado de cuidados solares: a criação de experiências que vão além da prateleira e colocam o consumidor no centro da narrativa do verão.
A temporada ganhou novos contornos com a ativação “Golden Hunters”, iniciativa que leva influenciadores às praias do Rio de Janeiro, Salvador, Florianópolis e Balneário Camboriú em busca de pessoas que já estão em sua jornada rumo ao bronze ideal. A proposta é simples e direta: reconhecer quem vive o verão intensamente e presentear esses “caçadores de sol” com kits especiais, reforçando a ideia de que curtir a estação pede proteção e estilo na mesma medida.
Mas é no ponto de venda que a experiência ganha força. A partir de 11 de fevereiro, farmácias estratégicas no Rio de Janeiro passam a abrigar o chamado “QG do Bronze”. O espaço deixa de ser apenas um local de compra e se transforma em ambiente sensorial, com espelho interativo “Feeling Gold” e consultoria personalizada sobre cuidados com a pele. A intenção é clara: aproximar a marca do consumidor no momento decisivo, quando a escolha do produto acontece.
Outro motor importante da ação é a retomada da parceria com a marca carioca Cosmo Rio. A mecânica “compre e ganhe” retorna após resultados expressivos no último verão, quando as lojas participantes registraram crescimento superior a 150% nas vendas em comparação ao ano anterior. Agora, na compra de dois itens, o consumidor recebe a já desejada Bolsa Cosmo, acessório que ultrapassou a função utilitária e se consolidou como símbolo fashion da estação.
A campanha conta ainda com a presença da modelo Cintia Dicker, que protagoniza o filme principal da ação e personifica a autoridade solar da marca. No vídeo, ela apresenta o conceito do QG e reforça a mensagem central da temporada: aproveitar cada momento ao ar livre com proteção adequada.
Segundo dados da IQVIA, referência global em informações e análises para o setor de saúde, o segmento de protetores e bronzeadores segue em expansão no varejo brasileiro, refletindo um consumidor cada vez mais atento à proteção solar. O movimento reforça que o bronzeado contemporâneo já não está dissociado do cuidado — ao contrário, tornou-se sinônimo de responsabilidade com a pele.
A ação principal acontece nos dias 11 e 12 de fevereiro, mas a ambientação especial nas farmácias do Rio de Janeiro segue até o dia 15, acompanhando o período carnavalesco. Durante a folia, o espaço continua oferecendo protetor solar aos foliões, mantendo o diálogo com o público e reforçando a importância da proteção mesmo em meio aos bloquinhos.
No fim das contas, o bronzeado desejado de 2026 não se resume à estética. Ele carrega uma nova narrativa: viver intensamente o verão, celebrar o Carnaval e, ao mesmo tempo, entender que cada minuto sob o sol pede cuidado. Entre areia, glitter e calor, a experiência se torna tão importante quanto a cor que fica na pele.
