A internet abriu espaço para novas formas de trabalho e, entre elas, uma ganhou força nos últimos anos: a de influenciadores digitais. Com o crescimento das redes sociais, pessoas comuns passaram a ocupar um papel central nas decisões de consumo, influenciando escolhas, hábitos e opiniões de públicos cada vez mais segmentados. Hoje, ser influenciador digital deixou de ser apenas uma atividade informal e passou a ser encarado como uma carreira possível, com regras próprias, concorrência alta e exigências profissionais.
O influenciador atua criando conteúdos em plataformas digitais, como Instagram, TikTok, YouTube, Instagram e outras redes, sempre a partir de um tema principal. Moda, beleza, esportes, finanças, gastronomia, viagens, comportamento e carreira estão entre os nichos mais comuns. A lógica é simples: ao compartilhar experiências, informações e opiniões de forma recorrente, o criador constrói uma relação de proximidade com o público, o que desperta interesse das marcas.
O que faz um influenciador digital?
A rotina de quem trabalha como influencer envolve bem mais do que postar fotos ou vídeos. Esse profissional planeja pautas, produz textos, grava conteúdos audiovisuais, acompanha métricas de alcance e engajamento e ajusta estratégias conforme a resposta do público. Também faz parte do trabalho negociar parcerias, cumprir contratos publicitários e manter coerência entre o conteúdo produzido e os valores que defende.
Outro ponto central é a constância. Algoritmos favorecem perfis ativos, que publicam com frequência e mantêm diálogo com os seguidores. Isso exige organização, planejamento e disciplina, características cada vez mais associadas à profissionalização da atividade.
Quanto ganha um influencer?
Os ganhos variam bastante. Fatores como número de seguidores, taxa de engajamento, nicho e modelo de monetização influenciam diretamente a renda. Pesquisas do setor indicam que boa parte dos influenciadores brasileiros recebe valores entre R$ 500 e R$ 2 mil por mês, especialmente entre micro e nano criadores.
Perfis maiores, com campanhas recorrentes e produtos próprios, podem ultrapassar esse valor, mas a maioria constrói a renda de forma gradual.
Como começar na profissão?
Quem deseja seguir essa carreira precisa, antes de tudo, definir um nicho claro. Ter foco facilita a construção de autoridade e ajuda o público a entender sobre o que aquele perfil fala. Também é fundamental conhecer quem está do outro lado da tela: idade, interesses, hábitos de consumo e demandas orientam tanto o formato quanto o tom do conteúdo.
Planejar o que será publicado, criar calendários editoriais e escolher as plataformas mais adequadas ao público são passos importantes. Nem sempre estar em todas as redes é a melhor estratégia. Em muitos casos, concentrar esforços em um ou dois canais gera resultados mais consistentes.
Concorrência
Com centenas de milhares de influenciadores ativos no Brasil, o mercado se tornou competitivo. Por isso, as marcas adotaram critérios mais técnicos na hora de contratar. O principal deles é a taxa de engajamento, que mede o quanto o público interage com o conteúdo. Curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos passaram a pesar mais do que números absolutos de seguidores.
O alinhamento de nicho também é decisivo. Empresas buscam criadores cujo conteúdo dialogue diretamente com seu público-alvo. Além disso, a qualidade do material publicado, os dados da audiência, como faixa etária, localização e interesses, e a coerência entre discurso e prática influenciam a decisão.
O número de seguidores ainda conta, mas deixou de ser o fator central, abrindo espaço para novos influenciadores, que costumam ter relações mais próximas com seus seguidores.
Cuidados
Ao ocupar um espaço de comunicação com grande alcance, esse profissional assume uma responsabilidade social. Opiniões, comportamentos e posicionamentos compartilhados nas redes podem impactar milhares de pessoas, influenciando decisões de consumo, valores e até visões de mundo.
Por isso, ética e credibilidade caminham juntas na profissão influencer. A base desse cuidado está na responsabilidade com a informação divulgada. Conteúdos precisam ser verdadeiros, checados e contextualizados, evitando a propagação de desinformação ou ideias que possam causar danos individuais ou coletivos.
Outro ponto central é a transparência nas relações comerciais. Parcerias, publis e ações patrocinadas devem ser claramente identificadas, respeitando o público e as regras de publicidade. Quando essa transparência falha, a confiança do seguidor é comprometida.
A matéria acima foi produzida para a revista AnaMaria Digital (edição 1505, de 23 de janeiro de 2025). Se interessou? Baixe agora mesmo seu exemplar da Revista AnaMaria nas bancas digitais: Bancah, Bebanca, Bookplay, Claro Banca, Clube de Revistas, GoRead, Hube, Oi Revistas, Revistarias, Ubook, UOL Leia+, além da Loja Kindle, da Amazon. Estamos também em bancas internacionais, como Magzter e PressReader.
