Transformar uma ideia em um negócio de grande escala exige mais do que criatividade: é preciso visão estratégica, coragem para assumir riscos e habilidade para liderar equipes em ambientes complexos. Esse é o caminho trilhado por Soraia Carrasco, arquiteta, urbanista e CEO da Villa de Natal São Paulo, um dos maiores eventos temáticos do Brasil.
Com mais de 15 anos de experiência, Soraia já coordenou projetos para marcas como Mercedes-Benz, Volkswagen, BMW, Porsche e Triumph, além de eventos consolidados como Fórmula Truck e Festa Voith. Em 2021, decidiu apostar em um novo conceito para a capital paulista: uma feira natalina inspirada em modelos europeus, pensada para unir entretenimento, cultura e impacto social. Assim nasceu a Villa de Natal São Paulo, hoje referência no calendário da cidade.
“Não era só sobre criar um evento bonito ou chamativo. Eu queria um projeto que tivesse escala, relevância cultural e impacto social, e que fosse sustentável economicamente”, afirma a empresária.
Liderar um projeto desse porte como mulher também trouxe aprendizados. “Em muitos ambientes ainda somos minoria, e isso exige que nossas decisões e competências estejam sempre evidentes. Mas também traz vantagens: empatia, visão multidimensional e capacidade de colaboração são diferenciais que usamos a nosso favor”, conta.
Instalado no Parque Villa-Lobos, o evento reúne mais de 200 artistas, ruas cenográficas, apresentações musicais, gastronomia e feiras de artesanato. A logística é pensada para atrair famílias de todas as regiões, com acessibilidade e estrutura completa. A dimensão social é um dos pilares: há programas de apadrinhamento de crianças da rede pública, doação de brinquedos e alimentos, inclusão de cooperativas locais e ingressos gratuitos para famílias em situação de vulnerabilidade.
Para Soraia, empreender não significa centralizar decisões, mas empoderar equipes. “É preciso criar condições para que cada profissional tenha responsabilidade e liberdade para atuar”, defende. Essa visão garante que o evento funcione de forma integrada, mesmo diante de desafios.
Além do impacto cultural, a Villa de Natal São Paulo movimenta a economia, gera empregos diretos e indiretos e dá visibilidade a artistas e fornecedores. “Tomar decisões difíceis, assumir riscos calculados e aprender com os erros faz parte da rotina. É preciso equilíbrio entre criatividade, estratégia e execução”, diz Soraia.
Hoje, Soraia Carrasco é uma das grandes referências no setor de eventos e no empreendedorismo feminino, mostrando que inovação e propósito podem transformar uma ideia em legado.
