Você também notou um aumento de produtos em sticks nas farmácias, perfumarias e nas redes sociais? Há pelo menos dois anos, o mercado de beleza vem investindo nos bastões, que não são uma novidade, em diversas categorias, seja blush, contorno, base, protetor solar e por aí vai.
Mas a indústria funciona como uma via de mão dupla, e as dezenas de lançamentos de maquiagem em stick também vêm da procura do público. No Brasil, as buscas no Google pelo termo “sticks” registraram um crescimento de 250% nos últimos 12 meses, de acordo com dados do Google Trends.
Praticidade, acessibilidade, naturalidade e multifuncionalidade são alguns dos motivos que conquistaram o coração (e a necessaire) do público que já testou esse tipo de fórmula. Marcas nacionais entenderam bem essa nova era da maquiagem, e rótulos como Boca Rosa Beauty, Eudora, Nina Makeup, Océane, Vic Beauté e Vizzela são apenas alguns dos que vêm apostando na tendência.
A evolução do stick
Mas a primeira? Essa foi a Catharine Hill, que, há 25 anos, lançou a primeira base em stick do Brasil a partir de uma escuta dos profissionais de maquiagem e de uma leitura das tendências que despontavam fora do país. “Na época, o mercado nacional ainda oferecia poucas opções em termos de textura, acabamento e praticidade”, afirma Julia Benedetti, CEO da marca.
“A base em bastão surgiu como uma resposta a essas lacunas: era um produto que entregava alta cobertura, durabilidade e, principalmente, funcionava bem no ritmo acelerado de quem vive de maquiagem ou simplesmente ama se maquiar”, complementa.
O objetivo era colocar a maquiagem nacional no mesmo patamar que a internacional, tornando a inovação das marcas de fora mais acessível, e aconteceu: segundo Julia, o perfil do consumidor que mais procura esse formato vai desde profissionais da maquiagem até consumidores que valorizam soluções rápidas, compactas e versáteis. Um blush em bastão, por exemplo, pode facilmente caber na bolsa e ser usado de diferentes formas, como batom e sombra. E sem a necessidade de um pincel, pois, muitas vezes, bastam apenas os dedos.
Corta para 2024, quando a Mascavo, da influenciadora e empresária Mariana Saad, foi oficialmente lançada. E não é por acaso que os primeiros produtos da marca tenham sido blushes, contornos e iluminadores em stick.
“Nos baseamos na performance e na experiência de uso do produto, pensamos em cada detalhe para funcionar na vida real de quem está ali, se maquiando no espelho de casa, do carro ou na correria do dia”, conta a fundadora, que também atua como diretora criativa.
Para Mariana, o formato tem um apelo imediato que funciona, especialmente, nos tutoriais rápidos de maquiagem que correm pela internet em um ritmo que poucos conseguem acompanhar, mas sua influência vai bem além das redes. “O stick não é só uma tendência, ele é um reflexo do que a gente busca hoje: praticidade, versatilidade e produtos que façam sentido na vida real. A maquiagem precisa acompanhar o momento de quem usa e respeitar o que aquela pessoa quer expressar”, diz.
O guia dos sticks
Os sticks, como mencionado, são conhecidos pela praticidade – e isso inclui a forma de aplicar. Para a maquiadora Renata Santana, o formato é especialmente indicado para quem é iniciante no mundo da beleza. “Sempre indico para as minhas alunas”, ela diz.
Apesar disso, ela faz um alerta para quem não tem experiência com o tipo de fórmula e pede atenção na hora de manusear: “Se o lugar guardado estiver muito quente, eles derretem fácil.”
Como aplicar?
Para a maquiadora, que costuma usar nas etapas do blush e contorno, o segredo é não aplicar diretamente no rosto. Ela explica: “Vá aplicando aos poucos. Sinta primeiro a pigmentação no dorso da mão”. Em seguida, “esquente” o pincel escolhido (pode ser chanfrado, ovalado, kabuki ou duo fiber – o formato vai depender do tipo de acabamento desejado) no produto. “Sempre aplique com batidinhas para aderir melhor na pele”, continua.
Outra forma de aplicação, segundo ela, é umedecer o pincel com uma bruma (fixadora ou hidratante), passá-lo no bastão e, finalmente, esfumar na pele. “Fica mais bonito e natural. Você consegue controlar a pigmentação e não corre o risco de abrir a base”, ela explica.
Se o seu estilo for o luminoso – ou seja, sem perder o viço na pele -, sua maquiagem termina aqui. Porém, se o acabamento matte for mais sua praia, Renata aconselha selar a pele com pó solto ou outro tipo de produto em pó. A regra é a seguinte: contorno cremoso com um contorno em pó, blush cremoso com um blush em pó e assim por diante.
Resumo: O formato stick conquistou espaço na maquiagem pela praticidade e versatilidade, agradando iniciantes e profissionais. No Brasil, a pioneira foi a Catharine Hill, há 25 anos, e hoje marcas como a Mascavo de Mariana Saad seguem a tendência. Especialistas ensinam truques para um acabamento natural ou matte sem pesar na pele.
A matéria acima foi produzida para a revista AnaMaria Digital (18 de julho). Se interessou? Baixe agora mesmo seu exemplar da Revista AnaMaria nas bancas digitais: Bancah, Bebanca, Bookplay, Claro Banca, Clube de Revistas, GoRead, Hube, Oi Revistas, Revistarias, Ubook, UOL Leia+, além da Loja Kindle, da Amazon. Estamos também em bancas internacionais, como Magzter e PressReader.
Leia também:
Sem borrar e dura o dia inteiro: o que é maquiagem blindada e como fazer
