Assim como Selena Gomez, Rihanna e Hailey Bieber, Shakira é a nova a artista a entrar no mercado de beleza. A cantora acaba de lançar oficialmente a Isima, sua nova marca de cuidados capilares focada na diversidade dos fios da comunidade latina.
O anúncio foi feito nas redes sociais e em um comunicado à imprensa, no qual a cantora destacou que a ideia surgiu a partir de suas próprias experiências com seus cachos. “Estou tão orgulhosa do que finalmente podemos compartilhar com a introdução da Isima, que nasceu das minhas próprias experiências e foi nutrida por anos com as mentes científicas mais destacadas da indústria”, afirmou a fundadora Shakira Mebarak.
“Uma grande parte da minha identidade sempre foi meu cabelo. Sou uma artista, uma performer, uma filha, uma mãe, e através de tudo isso, eu tive esses cachos que, acredite, passaram por muita coisa. Observei amigos, familiares e muitas outras mulheres que, como eu, passaram anos tentando cada novo produto disponível para encontrar o certo”, contou.
Essa não é a primeira vez que Shakira se aventura no setor. Desde 2010, ela lançou cerca de 50 fragrâncias em parceria com o grupo espanhol PUIG, responsável também pelos perfumes de Jean Paul Gaultier e Carolina Herrera. A nova empreitada coincide com a turnê mundial “Las Mujeres Ya No Lloran”, que vem consolidando ainda mais o nome da artista em diferentes frentes.
Linha pensada para diferentes texturas
A primeira coleção da Isima conta com oito produtos desenvolvidos com um método exclusivo chamado TriModal. A proposta é cuidar simultaneamente do couro cabeludo, do córtex e da cutícula dos fios para promover crescimento saudável e recuperação capilar.
São eles: máscara capilar de peptídeos reparadora Súperbomba ($38), shampoo hidratante Riquísima ($32), condicionador hidratante Suavísima ($32), óleo capilar reparador Delicia ($36), shampoo de limpeza profunda Reset ($32), sérum densificante para o couro cabeludo Iconic ($42), leave-in restaurador All In ($32) e leave-in ativador de cachos Curls Don’t Lie ($32).
A linha também considera a textura, porosidade, padrão e densidade do cabelo, focando especialmente nas particularidades dos fios latinos.
Shakira explica que criou a marca depois de observar familiares e amigas enfrentando as mesmas dificuldades que ela: testar inúmeros produtos em busca do ideal. Por isso, fez questão de participar da concepção da marca, assumindo o cargo de diretora de comunidade e também a direção criativa da Isima.
Por trás da marca
Embora esteja à frente da imagem e do conceito, Shakira não ocupa o cargo de CEO da empresa. A função ficou com Sid Katari, ex-Oribe, enquanto Andreea Diaconescu, também com passagem pela Oribe, assumiu como diretora de marketing e crescimento.
Já o desenvolvimento científico foi liderado por Anthoni Potin, engenheiro químico que tem mais de 30 patentes e passagem por marcas como L’Oréal Paris, Garnier e Redken.
Os produtos da Isima chegam ao mercado com preços entre US$ 32 e US$ 42 e já estão disponíveis desde o dia 16 de junho pelo site oficial (isima.com) e nas lojas da rede Ulta Beauty nos Estados Unidos. A partir de agosto, a marca também poderá ser encontrada nas unidades da Ulta no México. O site oferece entregas para o Brasil.
Resumo: Shakira lançou a marca de cosméticos capilares Isima, voltada para a diversidade dos fios da comunidade latina. A cantora participou ativamente da criação dos produtos, desenvolvidos com uma tecnologia que trata couro cabeludo, córtex e cutícula ao mesmo tempo. A linha chega ao mercado com oito itens e será vendida online e na Ulta Beauty.
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