O dia 14 de fevereiro celebra o Valentine’s Day em diversas partes do mundo, como Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Austrália e França. A data é marcada por celebrações do amor e da afeição entre casais, mas não no Brasil. Afinal, por que o dia dos namorados no Brasil é só em junho?
12 de junho
Antes de tudo, é preciso compreender que o Valentine’s Day não pegou no Brasil e, portanto, a data nunca foi celebrada. Mas, tudo mudou na década de 1940, quando o publicitário João Dória, pai do ex-governador de São Paulo, foi contratado por uma rede de lojas de departamento para desenvolver uma campanha que alavancasse as vendas da empresa.
Dória teve a ideia de estabelecer a celebração em junho, um mês considerado fraco para o comércio. A estratégia visava preencher a lacuna deixada por grandes datas festivas anteriores, como o Carnaval e o Dia das Mães, até o próximo pico de vendas em agosto, com o Dia dos Pais.
Dia dos Namorados nasceu de uma campanha
Desta forma, em 1948, João Dória lançou uma campanha publicitária com o slogan: “Não é só com beijos que se prova o amor”. O dia 12 foi escolhido em virtude da proximidade com o dia de Santo Antônio, celebrado no dia 13 de junho e conhecido como o “santo casamenteiro”, que simboliza as promessas de quem busca um amor.
O que começou como uma estratégia comercial rapidamente ganhou popularidade em todo o Brasil. De acordo com estimativas da Confederação Nacional do Comércio para 2024, as vendas relacionadas ao Dia dos Namorados devem ultrapassar R$ 2,5 bilhões.
E o Valentine’s Day?
Já o Valentine’s Day remonta à figura de São Valentim, um bispo da Igreja Católica que foi executado no século III. Durante seu ministério, Valentim realizava casamentos clandestinos mesmo diante da proibição imposta pelo imperador Cláudio II, que acreditava que homens solteiros eram soldados mais eficazes. Após ser descoberto, Valentim foi condenado à morte pelo imperador.
No século VII, o papa Gelásio I declarou-o santo e estabeleceu o dia 14 de fevereiro como uma homenagem ao padre Valentim, consagrando-o como o dia dos apaixonados.
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