Em janeiro de 2024, o aplicativo chinês RedNote ascendeu ao topo das listas de downloads nos Estados Unidos. O impulso na popularidade do RedNote é atribuído ao clima de incerteza sobre o futuro do TikTok no país, com receios de um possível banimento. Este aumento significativo destaca uma mudança no comportamento dos consumidores, que buscam alternativas para a criação e compartilhamento de conteúdo digital.
Lançado em 2013, o RedNote originou-se como uma plataforma de compras, mas rapidamente evoluiu para englobar aspectos sociais, reunindo uma base de usuários mensais ativa que ultrapassa os 300 milhões. Em 2024, a empresa registrou um faturamento impressionante, ultrapassando a marca de R$ 6 bilhões. No entanto, apesar de seu rápido crescimento, o RedNote também atraiu o escrutínio das autoridades americanas, que vigiam o impacto de aplicativos chineses na segurança nacional.
Por que o TikTok está sob ameaça de banimento nos EUA?
O TikTok, uma das plataformas de mídia social mais influentes do mundo, enfrenta um futuro incerto nos Estados Unidos. As preocupações giram em torno das leis chinesas de segurança nacional, que poderiam obrigar a ByteDance, sua empresa-mãe, a fornecer dados de usuários americanos ao governo chinês. Além disso, há temores de que seus algoritmos possam manipular a opinião pública, gerando um debate acalorado sobre privacidade e segurança digital.
A Lei de Proteção de Aplicativos Controlados de Adversários Estrangeiros estabelece que a ByteDance deve se desfazer da propriedade do TikTok nos EUA até janeiro de 2025. Este prazo foi estabelecido para mitigar os riscos de segurança percebidos. Entretanto, a ByteDance e o TikTok negam categoricamente essas alegações, citando garantias de liberdade de expressão segundo a Primeira Emenda da Constituição dos EUA.
O que acontecerá se o TikTok for banido?
Se a Suprema Corte dos Estados Unidos decidir manter a proibição, o TikTok será removido da App Store e do Google Play em 19 de janeiro de 2025. Usuários existentes poderão manter o aplicativo em seus dispositivos, mas não terão mais acesso a atualizações ou suporte técnico, o que pode prejudicar a experiência de uso. Além disso, os servidores que hospedam o TikTok nos EUA, fornecidos pela Oracle, correm o risco de serem desativados, impossibilitando o funcionamento do aplicativo no país.
Como as empresas estão reagindo à incerteza em torno do TikTok?
Muitas empresas estão se adaptando a este clima de incerteza expandindo sua presença em outras plataformas de vídeo curto, como Instagram Reels, YouTube Shorts e Snapchat. Além disso, estratégias como a construção de listas de e-mail e bancos de dados de clientes estão sendo priorizadas para garantir a continuidade da comunicação com seus públicos. Empreendedores, por sua vez, estão baixando e arquivando seus conteúdos do TikTok para reutilizá-los em outros canais.
Quais são as perspectivas para o RedNote em meio às tensões do TikTok?
Com o potencial banimento do TikTok, o RedNote se posiciona como uma potencial alternativa para criadores de conteúdo e usuários que buscam novas plataformas sociais. No entanto, o RedNote também pode enfrentar desafios semelhantes, dado o foco das autoridades americanas em aplicativos chineses. A capacidade do RedNote para capturar uma fatia significativa deste mercado em transição dependerá de sua habilidade em navegar por questões de segurança e privacidade, ao mesmo tempo que mantém o engajamento robusto de seus usuários.
